Chaque semaine au programme dans cette section, des publicités qui ont nécessité très peu de budget mais qui sont dotées d’une grande créativité…

Sensibiliser la population à une maladie est une chose délicate, l’impact des campagnes est toujours difficile à mesurer et l’effet escompté n’est pas toujours au rendez-vous. C’est surement en partant de ce constat que l’agence Grey israêl s’est mise en tête de trouver l’idée qui marquera les esprits de façon à la fois immédiate et durable.

C’est donc à l’occasion de Semaine de Sensibilisation contre la Maladie d’Alzheimer orchestrée par l’EMDA Israeli Alzheimer Association qu’a été imaginé une opération troublante au sein même du plus grand complexe de cinéma du pays ! En effet les spectateurs ont tous été surpris en voyant apparaître sur l’écran géant, le générique d’un film qui ne correspondait pas du tout à celui qu’ils avaient choisi ! Certains se questionnent, d’autres quittent même la salle…mais soudain surgit l’écran, la phrase qui va révéler la supercherie : « Non, vous ne vous êtes pas trompé, vous êtes bien ici pour voir le bon film. Nous souhaitions simplement que vous expérimentiez les sentiments de confusion et de désorientation que connaissent 100.000 personnes en Israël. »